Mar 13th 08

「社内不祥事予防の特効薬」

ここのところ、企業の不正、不祥事が立て続けに報道されることが多いですね。こうした企業の不正、不祥事を未然に防ぐアプローチとして、大きく二つの方法があるように思います。一つはコンプライアンスの徹底ということがあります。確か.. [ 続きを読む ]

Dec 18th 07

「ラセン的ジョーショーの“原点カイキ”論」

「世の中は直線的ではなく螺旋的に進歩・発展する」という法則をヘーゲルが説いています。ここ数年、“理念をもう一度浸透させたい”“創業や建学の精神を学び直してみたい”というテーマに関わることが多くなってきています。これに螺旋.. [ 続きを読む ]

Nov 14th 07

「ベストなブランド破壊方法は、何にでもその名前をつけること?」

ブランドの対象商品・サービス分野を拡張するためには、「顧客が許容する範囲」を見極めることが大切です。「顧客が許容する範囲」とは、そのブランドに顧客が抱いている信頼や期待の様相、とりわけ商品・サービスの選択に役立っているブ.. [ 続きを読む ]

Oct 18th 07

「企業ブランドと商品ブランドは何が違うか その2」

「何をブランディングするか」その違いにフォーカスしてみましょう。まず「企業ブランド」の大きな役割はなんといっても［信頼］を証明する！ということですが、そこに必要な要素が、どのような信頼や期待をされるのかという、つまりその.. [ 続きを読む ]

Sep 20th 07

「企業ブランドと商品ブランドは何が違うか その1」

二つの側面をお話ししておく必要があります。ひとつは「誰にブランディングするか」、もうひとつは「何をブランディングするか」です。まずは「誰にブランディングするか」についてですが、簡単に言うと、一般的に企業ブランディングのほ.. [ 続きを読む ]

前の5件    次の5件     1  2  3  4  5  6  7  ／  7 pages

「コラム」一覧へ